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灵药、月光成“文博星推官” “文博+电竞”双重破圈

5月26日,国内首个文博电竞星推官计划在“天府文创 锦绣云上”数字文创产业成都峰会-IGS·全球数字文创发展大会(下称“IGS大会”)上公开发布,由英雄联盟手游全球排行榜第一、斗鱼主播、前OMG职业选手灵药和王者荣耀KPL职业联赛AG超玩会前任主教练月光担任“星推官”,与成都金沙遗址博物馆、新飞翔科技集团(IGS成都国际数字娱乐博览会主办方)合作,实现“文博+电竞”的跨界融合生态联动。

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“我原来就跟成都很有渊源,这次来又去看了金沙遗址博物馆,太阳神鸟让我觉得很震撼。”灵药说,担任星推官给了自己机会去做有意义的事,也很高兴自己在电竞上的影响力可以发挥出更多的作用,希望这次推广活动可以引发电竞与文博结合的新潮流。


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月光则表示,这次参加IGS峰会给了自己开阔眼界的感觉:“我所属的AG俱乐部也是这次活动的主办方之一,所以机会难得,我也很珍惜,能够向更多的人传播优秀的电竞文化,尤其是那种拼搏不放弃、勇往直前的精神,很荣幸能担任此次的星推官,希望藉此机会把更多正能量带给大家。”月光表示,接下去将持续推动“文博+电竞”公益宣传,通过“金沙遗址博物馆星推官一日解说”等行动,引导更多青少年关注和喜爱博物馆和中国传统文化。


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据悉,此次的“电竞星推官”在线上引爆话题的同时,还将联名推出“文博+电竞”系列潮流文创产品,引发持久关注。

2020年,中国博物馆数量已达5788家。《中国博物馆产业全景图谱》数据显示,26-30岁年龄层的博物馆受众占比最高,达36.27%,其次是18-25岁,达30.07%。特别是在数字化技术的加持下诞生了线上博物馆,大家可以足不出户云游故宫、敦煌,极大扩充了博物馆的线上受众群体。

同时,中国也是世界第一大电竞市场,对电竞爱好者群体的用户画像表明,他们以热血、燃、团魂为核心词,喜爱国风国潮,有高度的民族自豪感,也是潜在的新型文化创造者和文创产品消费者。

随着文化展览的开放程度不断扩大,和文创相关的延伸品也越来越多,“文博+”也越来越多样性。“文博+电竞”的首次联合,实现了城市文化的新层次破圈,也体现出成都这座城市的想象力、自由度和包容性。


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成都市文广旅局博物馆处处长李霄龙表示,传播文化的方式有很多种,能够通过电竞、通过游戏让青年们了解博物馆,爱上文化,保护文化,传承文化,这也是我们一项重要的使命。

“博物馆行业和电竞行业有三个相似之处:第一个,都在服务于社会,服务于时代,更是在服务于人;第二个,大家都在做价值体现和文化输出,包括内容展示;第三个就是,两个行业流量特征明显,也需要通过流量进行价值体现。”金沙遗址博物馆相关负责人邱扬认为,“文博+电竞”的跨界融合有着良好的基础。

成都有着千年古蜀文明沉淀下来的底蕴,具备金沙文化、三国文化、道教发源等多个极具生命力的文化光环,诞生于成都的爆款手游《王者荣耀》早就以其丰富的传统文化元素赢得了高人气。


灵药、月光成“文博星推官” “文博+电竞”双重破圈



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继王者以来,《江南百景图》《三国志战略版》《逆水寒》等多个爆款手游均以传统文化元素、古风元素为卖点,各平台主流游戏也纷纷结合中国传统节日推出主题活动,成功地在玩家中起到了不可替代的传统文化推广作用。

邱扬以亲身经历说明,自己既是资深文博爱好者和工作者,平时也喜爱玩游戏,乐见两者的跨界融合,“作为玩家,我曾在古希腊和众神亲密接触,我经历过的都是别人的故事,我曾不止一次地想,如果能在我们自己的文化里,发生我们自己的故事,那该多好。”


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“IGS博览会作为国内前三、中西部规模最大的数字文化新经济展会、数字文化投资贸易促进平台,将继续推动多产业领域的跨界融合生态联动。”IGS组委会副秘书长周夏表示,在今年10月1日至3日在成都世纪城举办的IGS博览会现场展区,将呈现出一系列‘文博+电竞’IP衍生创意及数字科技产品,用数字文创方式讲述千年古蜀文化故事。

据悉,此次文博电竞星推官计划,旨在一面提升KOL的社会正向影响力,一面对文博公益形象再升级,联合明星选手面向全社会发起“文博+电竞”公益宣传,使历史文化垂直触达青年群体,引导更多青少年关注和喜爱文博,推动“文博+电竞”文创衍生品制作和发售,后期还将加入潮玩、手办、二次元游戏、声音社交等元素,拓展多圈粉丝,实现破圈效应。



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